이것이 리테일 미디어다 - 격변하는 광고 시장에서 휩쓸리지 않는 브랜드로 살아남는 법

이제는 고객이 광고를 보고, 바로 클릭하고 구매하며, 다음 구매까지 유도되는 모든 여정이 하나의 플랫폼 안에서 이뤄진다. 검색 결과에 광고가 섞여 있고, 장바구니 옆에 배너가 있으며, 결제 직후 또 다른 추천이 등장한다. 광고는 더 이상 외부에서 소비자를 ‘끌어오는’ 수단이 아니라, 유통 플랫폼에서 고객의 흐름을 따라가는 형태로 변모했다. 이제 유통은 곧 광고이고, 광고는 곧 구매다. 리테일이 광고의 무대가 되었고, 광고는 유통 안에서 전환을 완결짓는다. 이 변화의 흐름을 ‘리테일 미디어(Retail Media)’라 부른다.



이 책은 변화의 최전선, 리테일 미디어 비즈니스의 현재와 미래를 정리한다. 단순히 유행을 쫓는 것이 아니다. 왜 유통이 광고를 품게 되었는지, 광고는 어떻게 구매를 만들어내는지, 데이터는 어떻게 광고를 정밀하게 만드는지, 기술은 어떻게 전환을 자동화하는지를 쉽고도 차근차근 풀어가려 한다. 국내외 주요 기업들의 실제 사례는 물론, 실무자의 관점에서 이해할 수 있는 구조와 전략을 담았다. 리테일 미디어를 바라보는 브랜드, 광고주, 플랫폼 운영자, 마케터에게 실질적인 인사이트를 제공하길 바란다.



“우리는 지금 어디에 광고하고 있는가?”

‘전환을 만들 수 있는 곳’, ‘고객과 가장 가까운 접점’이라는

답을 떠올렸다면, 리테일 미디어는 당신에게도

단지 하나의 트렌드가 아니라

새로운 전략의 출발점이 될 것이다.



아마존, 월마트, 타겟 등 글로벌 커머스 기업들은 이미 리테일 미디어 네트워크를 ‘제2의 비즈니스 엔진’으로 삼고 있다. 그러나 국내에는 이에 대한 실무형 가이드가 드물었다. 이 책은 한국 시장의 현실을 반영하면서도 글로벌 흐름과의 연결 지점을 날카롭게 짚는다. 단순 소개가 아니라, 왜 지금 리테일 미디어에 주목해야 하는지 데이터와 사례를 통해 명확히 전달한다.

쿠팡, 네이버, SSG.COM 같은 우리가 매일 쓰는 플랫폼이 어떻게 우리의 데이터를 활용하고 어떤 전략으로 상품을 노출시키는지를 알면, 소비자로서 더 똑똑해지는 느낌마저 든다. 마치 플랫폼 안에서 벌어지는 광고의 숨은 이야기를 엿본 듯한 기분이다. 쇼핑을 좋아하거나 커머스의 흐름에 관심이 있다면 이 책을 강력히 추천한다.